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电视指南 专访芒果TV《奇怪的同学》主创:探索

发布时间:2019-11-20

  原标题:电视指南 专访芒果TV《奇怪的同学》主创:探索竖屏微综艺的创新表达

  电视指南:专业的综艺制作借助短视频的社交风口,不仅扩大传播效果并成为综艺行业创新的又一个落地出口。《电视指南》专访了芒果TV平台运营中心综艺频道主编毛容,《奇怪的同学》制片人、湖南经视著名主持人YOYO,共同探讨这个命题。

  电视指南:专业的综艺制作借助短视频的社交风口,不仅扩大传播效果并成为综艺行业创新的又一个落地出口。《电视指南》专访了芒果TV平台运营中心综艺频道主编毛容,《奇怪的同学》制片人、湖南经视著名主持人YOYO,共同探讨这个命题。

  2019年即将接近尾声,回望综艺市场的发展轨迹,基本上呈现出平稳中创作、传承中革新、创新中自我超越的行业态势。

  今年5月,中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿,网民使用率为78.2%,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%)。此外,短视频对新增网民的拉动作用最为明显。近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%,仅次于即时通信、网上搜素和网络音乐,排在第四位。由此来看,随着市场需求快节奏的刺激,近两年短视频“飞速”崛起,凭借其天生的社交属性、个性化创作、高效率分发等优势,某种程度上,成为当下网络新文化的“集散地”。

  在此背景之下,短视频也悄然地驱动了“专业微综艺”的兴起。那么,专业的综艺制作借助短视频的社交风口,能否产生传播效果最大化?是否成为综艺行业创新的又一个落地出口呢?《电视指南》专访了芒果TV平台运营中心综艺频道主编毛容,《奇怪的同学》制片人、湖南经视著名主持人YOYO,共同探讨这个命题。

  作为芒果TV首档竖屏微综艺《奇怪的同学》,其呈现出一些独有的特性,在制作上注重轻体量,内容上打造强互动感。“目前芒果TV的头部腰部内容,都是以长视频为主,而我们的主流用户群体主要集中在移动端,为了贴合用户的使用习惯,抢夺碎片化时间,因此做了一些区别于以往长视频综艺的尝试。”毛容如是道。

  成长源于机遇和规模,而这无疑可以创造实在的价值。纵观当下的主流视频网站和短视频平台,显然都希望可以抓住短视频升级的风口,积极探索和布局“微综艺”业务,以期成为增速发展的转型拳头产品。

  西瓜视频总经理张楠曾对媒体表示,西瓜视频将在未来针对创作者推出“3+X”变现计划,香港马会现场摇奖,包括平台分成升级,拿出20亿元作为联合出品基金,鼓励优质的短视频内容创作。

  相较于以往的拼接剪辑的短视频,或者说微视频节目,当下的“专业微综艺”时长整体偏长,且具备独立的节目名称、完整的节目包装、互动的环节设置等。在毛容看来,“目前我们所尝试的微综艺,时长在10-30分钟左右。在前期模式设置时,主动挑选更适合微综艺承载的题材,如访谈、纪实、美食、旅行、搞笑等。与长视频相比,更加打破观看场景的限制,服务于更多元的用户需求。”

  此外,一档“专业微综艺”平均制作周期在两个月以内,至少需要5到8人团队,成本预估在300万—500万的体量之间。

  《奇怪的同学》制片人YOYO也表示,“一期内容,至少需要拍摄三天的时间周期。”与此同时,毛容也认为,“目前微综艺的制作成本和周期仍然需要根据题材,明星嘉宾等各项因素而定,内容体量的减少不完全等同于制作成本和制作周期的减少。”

  在题材选择上,当下的专业微综艺更注重垂直题材上的探索和深耕,出圈与否成为判断一个项目成功与否的重要标志之一。“不管是长视频平台,还是短视频平台,都对微综艺领域发起了试水,目前整体品质趋向更高,题材拓展更多元,也更聚焦于小众的圈层。”毛容如是说。某种程度上来说,小众题材的“微综艺”创作,带来的是个性化的内容表达和互动感的社交满足,同时也是内容力上的精细耕作,也是连接受众群体的有效方式,自然也是对整个行业构架的新知和探索。

  伴随着西瓜视频、梨视频等平台不断发力,以及主流视频网站的积极布局,为微综艺发展提供了在资金、技术和渠道等多方面的支撑。而“微综艺”自然也呈现出较大的潜在价值,按部就班地在主流综艺市场上分得一杯羹,更是基于其“裂变式”的传播力和强互动感的用户体验,或将在未来互联网生态中发挥越来越重要的作用和影响力。

  有数据显示,2016—2019年期间,大概有34档微综艺获得商业赞助,从商业赞助的品类来看,主要是日用品、食品调味、酒水饮料等十大品牌对此类节目更为青睐。可见,微综艺在招商表现上,可圈可点。

  持续有效地创新,无疑是推动内容发展的核心动能。创新的路径,其实往往与新技术和新体验有着天然的紧密联系。

  当下信息技术的迭代发展,5G网络、人工智能、大数据认知、全息技术、虚拟现实等等,为内容创新提供了更多维度表达的可能。与此同时,以技术引领节目内容的创新,也天然存在更多挑战和突围的硬性基点。“目前的微综艺,仅仅只是在题材和内容体量上做出了调整,我们期待在5G普及时,搭载新的产品技术与用户实现真正的交互。”毛容坦言道。

  事实上,此前行业一直有一种观点认为,竖屏形式适合直播形态,而横屏才是综艺制作和受众接受的主流方式。但随着不少竖屏剧在形式上的探索,也正在逐渐改变受众的收看习惯。

  对于“另辟蹊径”的竖屏综艺形式表达而言,显然更具实验性创新标签,同时其操作难度系数也更大,充满着一定的未知感。

  毛容表示,“与横屏表达不同,竖屏形式在画幅上更受局限,视野更窄,内容信息量收紧,拍摄时需要合理配置画面内容,在前期项目初创环节,更需要考虑到画面呈现质感。随着用户的竖屏观看习惯逐步养成,‘短平快’的内容更能‘稳准狠’地击中用户痛点,因此在《奇怪的同学》项目里,采用偏剧情式的呈现,抓住高能时间节点,采用上下分屏的形式,明星嘉宾引导用户参与评论互动,增加屏里屏外交互感,提升用户体验。”

  “我们在实际拍摄过程中才发现,竖屏取景的景深特别窄。也就是说,它不像横屏那样拍出来就天然具有景深的远近感。起初,我们团队想到了一个解决办法,就是拍摄时我们就用器材进行竖屏形式拍摄,但最终的效果就是景深仍然不够。之后再进行调整,找到了一个有效的方式,就是“横屏拍摄,竖屏剪辑”,从而获得了还不错的景深效果。”YOYO如是说。

  根据QuestMobile数据显示,截止2018年10月,Z世代用户突破3.69亿,从2017年1月开始增长了3900万,相比之下整体网民数量增长约为1.01亿;其中,以2018年前10个月为例,整体网民数增长3700万,其中95后为1500万,占比远高于其他群体。

  基于此,毛容认为,“不管是长视频综艺还是微综艺,其实都是服务于不同人群的不同需求。目前我们已经看到Z世代用户呈现了更多元更个性的样貌,各种题材各种体量各种形式都将是我们平台愿意去发展的重点。”

  在YOYO看来,“现在的竖屏内容创新,正在慢慢地养成大众新的收看和互动习惯,一方面,大众拿手机的习惯更多是手握竖屏的方式。另一方面,短平快的内容,更适合碎片化的场景体验。未来‘竖屏’的内容将是一个发展趋势。”

  未来微综艺想要更加健康快速良性的发展,至少需要在两个维度上的深耕。一方面,就是对“微综艺”制作和传播方面人才的培养。实际上,人才和团队因素正在内容创作和传播渠道上发挥着极其重要的作用,各家最后比拼的无疑是智慧的总投入或者说能量密度值,其中人才团队则是加持优质内容的重要砝码之一。另一方面,从未来长远发展来看,逐渐成熟的微综艺需要尝试着力打造自身IP,并且注重IP与其他产业的联动发展,诸如影视业、电商、餐饮、旅游、图书等各个方面,实现内容创作在品牌化和产业化上的探索发展。

  某种程度上来说,“微综艺”的出现,特别是专业化的微综艺,更大程度上是为用户提供了另一种新的内容形式和载体,同时也给优秀的内容制作方提供了一个新的可发力的赛道。至于对综艺市场或者更大一点内容行业最直接的影响,或许是更多更优质的内容作品有机会涌现出来。返回搜狐,查看更多


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